随着旅游市场持续蓬勃发展，旅游消费场景的精心培育，成为推动文旅产业高质量发展的新动力。国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，“提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。”培育丰富多元、独具特色的旅游消费场景，全方位满足游客在观光、休闲、娱乐、购物等多方面需求，对于促进旅游消费、激活文旅市场新动能、拉动经济增长具有重要意义。

创新旅游体验项目

体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的新经济形式。在体验经济时代，旅游者对体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化以及休闲化的旅游经历。所谓体验式旅游是指为游客提供参与性和亲历性活动，使游客从中感受快乐。

挖掘文化内涵打造特色旅游体验。深度挖掘当地的历史文化、民俗风情等资源，创新方式将其转化为极具吸引力的旅游体验项目。例如，借助现代科技手段与传统文化深度融合，以生动鲜活的方式再现中华优秀传统文化魅力，让游客仿佛穿越时空，置身于历史长河之中，获得沉浸式体验。

结合市场需求开发新兴旅游体验。顺应旅游市场新趋势和游客新需求，开发具有创新性的体验项目。例如，随着户外运动的兴起，众多旅游目的地纷纷推出徒步、骑行、攀岩等户外运动体验项目，满足游客挑战自我、亲近自然的需求。此外，随着人们对健康养生的关注度不断攀升，温泉疗养、森林康养等养生体验项目也备受游客青睐，成为旅游市场的新热点。

打造特色旅游空间

特色旅游是一种新兴的旅游形式，是指为满足旅游者某方面的特殊兴趣与需要，定向开发组织的一种特色专题旅游活动。在旅游消费价值取向上，特色旅游者侧重于自主性、个性化、目的性。

构建主题街区，营造沉浸式氛围。打造具有鲜明主题的街区，从建筑风格的独特设计，到景观布置的精巧构思，再到商业业态的合理规划，各个环节紧密配合，营造沉浸式的旅游氛围，让游客仿佛置身于一个全新的世界。

充分利用自然景观建设特色休闲空间。深度挖掘当地的自然景观资源，利用森林、峡谷等自然资源，开发别具一格的露营地，为游客提供亲近大自然、享受宁静时光的空间。在一些拥有独特地质景观的地区，建设观景栈道、科普教育基地等，让游客在欣赏壮美景色的同时，增长知识，开阔眼界。

以数字技术营造场景

在数字化浪潮的推动下，智慧旅游发展迎来新机遇。智慧旅游是数字技术与旅游产业不断融合的成果，是新质生产力在旅游发展中的重要体现。

全力打造智慧旅游景区。利用大数据、云计算等数字技术提升旅游景区的智能化服务水平，在景区内设置智能导览系统，游客只需通过手机即可轻松获取景区地图、景点介绍、实时客流量等关键信息，方便快捷地规划游览路线。还可以通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为游客提供更加丰富、奇幻的游览体验，让游客仿佛身临其境。

积极开展线上营销与互动。充分利用社交媒体、短视频平台等线上渠道，全方位展示旅游消费场景的独特魅力，吸引潜在游客关注。同时，积极与游客进行线上互动，及时回复游客的咨询和评论，增强游客的参与感和黏性。例如，一些旅游目的地通过平台发起创意短视频挑战赛，鼓励游客分享旅游体验，吸引大量用户参与，有效提升了旅游目的地的知名度和影响力，让更多人了解并向往。

加强产业联动与合作

推动旅游与其他产业深度融合。促进旅游与文化、体育、农业、工业等产业的融合发展，不断拓展旅游消费场景的边界，创造出更多新颖独特的旅游体验。例如，将博物馆、美术馆、剧院等文化场所与旅游有机结合，精心推出文化主题旅游线路，让游客在欣赏艺术瑰宝的同时，感受深厚的文化底蕴；举办马拉松、自行车赛等体育赛事，吸引众多体育爱好者前来参赛观赛，带动当地旅游消费，实现体育与旅游双赢；将农业生产、农产品采摘与乡村休闲旅游结合，打造田园综合体，为游客提供丰富多彩的乡村旅游体验；将工厂生产流程、企业文化展示等与旅游结合，让游客深入了解工业生产的奥秘，感受工业旅游的魅力。

大力促进旅游企业间合作。鼓励旅游企业之间开展广泛合作，整合各方资源，共同打造旅游消费场景。旅行社、酒店、景区、餐饮企业等可以联合推出旅游套餐，为游客提供一站式的旅游服务，让游客的出行更加便捷、舒适。旅游企业还可以与当地的手工艺人、艺术家等合作，将他们的作品融入旅游消费场景中，丰富旅游产品的文化内涵，提升旅游产品品质和吸引力。此外，旅游企业之间还可以通过共享客源、联合营销等方式，实现资源共享、优势互补，共同推动旅游产业繁荣发展。

【作者单位：新利网页版（省行政学院）】